Son dönemde sektörde öne çıkan halka arz toplantılarının organizasyonunda Bahar Ünal PR imzasını görüyoruz. Kurumlar sizi bu kritik süreçlerde neden tercih ediyor?

Bahar Ünal İletişim Danışmanlığı, 12 yıldır özellikle ekonomi ve finans sektöründe uzmanlaşmış bir ajans. Şahsen ben de 25 yılı aşkın süredir, Türkiye’nin büyük, köklü ve kurumsallaşma yolunda ilerleyen aile şirketlerine odaklanmış bir uzmanlık alanına sahibim. Kurulduğumuz günden bu yana Türkiye ekonomisine fayda sağlayan pek çok markanın iletişim süreçlerini yönettik ve yönetmeye devam ediyoruz. Geçmişte halka arz iletişimini üstlendiğimiz markalarımız olmakla birlikte özellikle son 5 yılda ajansımız bu alanda çok yönlü bir deneyim kazandı. Bugün itibarıyla 41. halka arzımızı tamamladık.

Markalarımızın halka arz iletişim süreçlerine çoğunlukla bu stratejik karar alındığında ya da halka arz başvurusu yapıldığında dahil oluyoruz. Her marka için farklı bir zaman aralığını kapsayan hazırlık sürecinin ardından, Sermaye Piyasası Kurulu’nun (SPK) halka arz onayıyla başlayan yaklaşık 2 haftalık zaman diliminde yoğun ve hızlı bir iletişim yönetimi gerçekleştiriyoruz. Markamız Borsa İstanbul’da işlem görmeye başladıktan sonra da iletişim çalışmalarına devam ederek sürdürülebilirliği sağlıyoruz.

Kısacası halka arz iletişimi, sıkı mevzuatlara ve net kurallara tabi, uzun soluklu ve son derece hassas bir süreç. Bu nedenle iletişim faaliyetlerinin de aynı titizlikle yürütülmesi gerekir. Biz bu noktada, SPK kuralları başta olmak üzere ilgili mevzuata aykırı söylemlerden kaçınmaları için sıkı bir danışmanlık hizmeti veriyoruz. Süreç boyunca markalarımızın çalıştığı aracı kurumlar, finans ekipleri ve hukuk birimleriyle yakın ve koordineli bir şekilde çalışıyoruz.

Halka arz mevzuatına hâkim, finansal okuryazarlığı yüksek bir ekibimiz olduğu için markalarımız kendilerini bize tamamen emanet edebiliyor. Bunun her iki taraf için de son derece değerli bir iş birliği yarattığına inanıyorum. Süreç boyunca yönlendiren taraf biz oluyoruz; hangi aşamada neye ihtiyaç duyulduğunu, hangi kurumun hangi değer ve beklentiyle hareket ettiğini çok iyi biliyoruz. 

Türkiye’nin en önemli aracı kurumlarıyla çalışıyoruz ve her birinden yeni pek çok şey öğrendik. Bu bilgi birikimi sayesinde tüm paydaşlar için güven veren, rahat ilerleyen bir süreç yönetiyoruz. İzahnameyi okuyup anlayabilen, bunu doğru bir iletişim diliyle aktarabilen ve markayı hiçbir aşamada yormayan bir bakış açımız var. Bence halka arz iletişinde bizi birinci sıraya taşıyan şey, bu yetkinliğimiz oldu.

Halka arz gibi yüksek hassasiyet gerektiren organizasyonlarda Bahar Ünal PR’ı rakiplerinden ayıran temel yaklaşımınız nedir?

Bahar Ünal İletişim Danışmanlığı olarak halka arz da dahil olmak üzere ekonomi alanında uzman bir bakış açımız ve güçlü network altyapımız var.  Az önce de bahsettiğim gibi, halka arz mevzuatına hâkim, finansal okuryazarlığı yüksek, izahname okuyup anlayabilen, bunu doğru bir iletişim diliyle aktarabilen bir ekibe sahibiz. O yüzden halka arzda en tecrübeli ekibiz ve bizi rakiplerimizden ayıran en temel özelliğimiz de bu. 

Ayrıca sadece halka arz iletişiminde değil, tüm markalarımızın iletişim süreçlerinde ‘Terzi İşi İletişim Danışmanlığı’ anlayışıyla hareket ediyoruz. Bu mottomuz, bizim aynı zamanda kuruluş amacımız. Biz, çalıştığımız her markayı kendi özelinde ele alır, sahiplenir ve markanın kendi iç iletişim departmanı gibi konumlanarak hizmet veririz. Bizim için her detay önemlidir. Bu yaklaşımı benimserken en temel ilkemiz müşteri memnuniyetinden öte müşterilerimizi her zaman doğruya yönlendirmektir. Zaman zaman marka kimliği ve itibarını korumak için müşterilerimizden farklı görüşler dile getirmekten çekinmeyiz, doğru bildiğimiz ilkeli duruştan asla ödün vermeyiz. Amacımız, markalarımızı her koşulda en doğru stratejiye yönlendirmektir. 

Dev markaların yatırımcı ve kamuoyu ile ilk temas noktası olan halka arz toplantılarında, güven unsurunu nasıl sağlıyorsunuz?

Halka arz iletişim stratejisinin, şirketin halka arz hedefleri ile hedef yatırımcı kitlesinin beklentileriyle örtüşecek şekilde olması çok önemli. Bu durumda hangi iletişim araçlarının kullanılacağı, hangilerinin ön plana çıkarılacağı, hangisinin hangi frekansta kullanılacağı ve sosyal medyada yatırımcılarla aktif iletişimin etkin sürdürülebileceği bir yapının nasıl kurgulanacağı iyi planlanmalı. 

Biz, halka arz sürecine yaklaşımımızı bu bütünsel planlama üzerine kuruyoruz. Şirketin hikayesini finansal gerçeklerle uyumlu, şeffaf ve anlaşılır bir iletişim diliyle aktararak yatırımcıların kendilerini doğru bilgilendirilmiş hissetmelerini sağlıyoruz. Hâlihazırda birçok markamızı halka arza hazırlıyor ve her bir süreçte etkin, doğru ve yerinde kurgulanmış bir iletişim stratejisiyle en iyi sonucu elde edebileceğimize inanıyoruz.

Bugüne kadar gerçekleştirdiğiniz halka arz organizasyonlarında edindiğiniz tecrübeler, sizi sektörde nasıl konumlandırdı?

Bugüne kadar yürüttüğümüz 41 halka arz iletişimi, bizi Türkiye’de halka arz iletişimi alanında en deneyimli ve uzmanlaşmış PR şirketi konumuna taşıdı. Bu süreçlerde edindiğimiz bilgi birikimi, saha deneyimi, mevzuata hâkimiyet, yatırımcı beklentilerini doğru okuma ve çok paydaşlı süreçleri etkin biçimde yönetme yetkinliğimiz, bugün bizi halka arz iletişimi denildiğinde sektörde ilk akla gelen marka haline getirdi. Her yeni halka arz süreci, deneyimimizi daha da derinleştirirken, sektörde bizi ayrıştıran ve lider konumumuzu pekiştiren bir değer yaratıyor. Önümüzdeki yıllarda da aynı disiplin, titizlik ve uzmanlıkla bu alandaki öncü rolümüzü güçlendirerek sürdürmeyi hedefliyoruz.