Borusan Grubu, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü kapsamında, toplumsal cinsiyet eşitliği yolunda verilen mücadele sonucu zamanla ezberlerin nasıl bozulduğunu vurgulayan dikkat çekici bir reklam filmi yayınladı.

Borusan Grubu, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’ne özel hazırladığı kampanya filmiyle kadınların yıllardır süregelen kararlı mücadelesi sonucu kırılan cinsiyetçi kalıplara ve önyargılara dikkat çekiyor. "İyi Gidiyoruz Kızlar" ismini taşıyan film, çalışma hayatından sosyal yaşama kadar birçok alanda kadınların elde ettiği kazanımları, geçmişin kalıplaşmış yargılarıyla bugünün değişen gerçekliğini kıyaslayarak izleyiciye aktarıyor.

Filmde, önceden şaşkınlıkla karşılanan "sahada çalışan kadın" figürünün yerini, bugün şantiyelerde, ofislerde ve hayatın her alanında kritik işlere imza atan kadınlara bıraktığı vurgulanıyor. Dışarıda emzirmenin tuhaf karşılandığı, çocuk bakımının ve ev işlerinin yalnızca kadının görevi sayıldığı günlerden; babaların da sorumluluk aldığı, eşitlikçi bir ebeveynlik dönemine geçiş yapıldığı sahneler de yer alıyor. Yüksek lisans için yurt dışına giden genç kadınlardan, kendi girişimini büyüten kadınlara kadar uzanan profiller ekrana yansıyor.

Film, bu toplumsal dönüşümü Borusan Holding’in KONDA ile gerçekleştirdiği "25 Kasım Kadına Yönelik Şiddete Karşı Uluslararası Mücadele Günü/Toplumsal Cinsiyete Dayalı Şiddet: Algı ve Tutum Değişimleri Raporu"ndan alınan somut verilerle de destekliyor. Filmdeki istatistiklere göre, "Kadınlar doğaları gereği iyi yönetici olamazlar" yargısı %13, "Kadının birinci görevi evin sorumluluğunu üstlenmek ve çocuk yetiştirmektir" önyargısı ise %9 oranında azaldı. Yine verilere göre bu zihniyet değişiminin bir sonucu olarak tüm çalışan kadınların oranı %10 arttı.

Reklam filmi, bu verilere ve somut başarılara rağmen pembe bir tablo çizmek yerine gerçekçi yaklaşımını koruyor. Filmin finalinde, her şeyin henüz mükemmel olmadığı ve toplumsal cinsiyet eşitliğini tam anlamıyla sağlamak için gidilecek daha çok yol olduğu dile getiriliyor. Film, Borusan’ın "Çeşitli. Eşit. Kapsayıcı." mottosu eşliğinde kadınlara cesaret ve umut veren o vurucu mesajla noktalanıyor: "İyi gidiyoruz kızlar."

"25 Kasım Kadına Yönelik Şiddete Karşı Uluslararası Mücadele Günü/Toplumsal Cinsiyete Dayalı Şiddet: Algı ve Tutum Değişimleri Raporu"nu incelemek için: https://www.borusan.com/Uploads/borusanczm20250120konda-25-kasim-algi-arastirmasi-iletisimi.pdf 

KÜNYE:
Reklamveren: Borusan Holding
Reklamveren Temsilcileri: Nursel Ölmez Ateş, Dilek Özkan, Büşra Yılmaz Can, Betül Engez, Gamze Vanlı
Ajans: Havas Engage
Genel Koordinatör: Ali Barış İşcan, Ömer Çakallı
Reklam Yazarı: Bahadır Yılmaz
Sanat Yönetmeni: Gizem Bölük
Sosyal Medya Yöneticisi: Zeynep İrem Kılınç
Prodüksiyon: Melies Film
PR Ajansı: Ogilvy